不少家长带孩子来到上海迪士尼度假区馆，观赏迪士尼城堡。（湖北日报全媒记者 何宇欣 摄）

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湖北日报全媒记者 王晶 王理略

正在武汉举办的第二届中国（武汉）文化旅游博览会，成为多家行业头部企业、重点旅游城市及核心景点展示魅力、发布新举措的舞台。这些创新专注于打通“吃住行游购娱”消费链条，焕发文旅产业新动能。

以文化IP延伸消费链条

4月22日中午，一曲《少林少林》在文旅博览会主舞台响起，20名少林小子将少林棍舞得呼呼作响，一下就把逛展游客吸引过来，“这是河南省来推介他们的旅游了吧”“少林寺这样的文化IP影响力真是强大”。围观的其他省市参展商流露出羡慕的神情。

整场“豫见春天 惠游中原”文旅推介，没有突出单个景区，而是以赏花访春、寻古探秘、城市文明等主题为根，生发出多项旅游体验项目。例如以洛阳牡丹为标志，推出春日汉服游打卡产品，以千年古城与国色牡丹为底，激发并满足游客出游时的社交需求，从而将流量变成出游量、交易量。

北京此次主推“中轴线”旅游，将众多文化古迹以中轴线穿引，不只是参观景点，更引导游客参与古都生活，把走马观花转化成在地生活，以深度延长出游时间，拓展出更多文旅消费场景。

新技术带来新场景

在蚂蚁集团支付宝展馆内，各种“科技+体验服务”让观众大开眼界，例如通过支付宝扫码，使用AR互动技术，立刻就能线上游览河南博物院。

“真有趣，扫码就能看河南博物院的藏品，还能获得专属打卡证明……”武汉市民刘纵旻边看手机，边在对话框内输入“打卡河南博物院”，屏幕上立刻有了刘纵旻的弹幕，“这是个新板眼咧！还蛮好玩的。”

蚂蚁集团支付宝文旅行业总监郭明凯说：“这是支付宝文旅带给游客的一种新场景，让游客感受到数字化旅游的乐趣。游客线上打卡、留言，如果他的朋友也来打卡留言，他们就能在线上遇到，交流和互动就产生了。”

支付宝文旅行业总经理王小琦说：“通过数字化工具的植入，旅游变得更加便捷、更加有趣。例如游客走到山脚下，通过我们提供的功能，能很快知晓山顶有哪些餐厅或者值得打卡的景点，或是通过我们的技术，游客能完全知晓自己游玩中排队的时长等。”

展区内，数字纪念票也激发不少观众的兴趣。王小琦介绍，“有不少游客收集景点门票作纪念，也标识自己去过的地方。我们和全国两百多家景区合作，发行了景区纪念票。这是一种数字文化商品，游客和门票一起购买数字纪念票，可收藏于手机端。未来我们会增添足迹打卡功能，游客通过手机便能回顾展示自己的足迹，回忆旅途中的点滴。这些都是数字旅游带给我们不同的生活场景。”

本届文旅博览会期间，美团发布“美好在一起”目的地焕新计划，湖北等多地文旅部门与美团共同启动该计划。

美团政企合作中心总经理路梦西介绍，目的地焕新计划中全新升级目的地品牌馆，推出多元促消费方案、千万流量扶持等多项服务权益，打通“吃住行游购娱”消费链条，助力目的地生活服务消费整体回暖。用户在美团App搜索“美好在一起”关键词，可以进入目的地品牌馆，获得“内容种草、预订交易、消费评论”的一站式便利体验。而相较此前，目的地省市将获得约3倍以上的曝光机会。

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