随着国家旅游政策的不断调整，旅游市场也在不断创新和更新。在新时代背景下，各种新型旅游模式应运而生，成为旅游行业的新蓝海和“制胜法宝”。数据显示，目前中国境内旅游市场已经有同程旅游、去哪儿等多个成熟的旅游平台。其中，自由行、跟团游、邮轮旅游等各类旅游新模式，已成为热门旅游选择。旅游新模式发挥的催化作用让旅游市场激发出了新的消费潜力。

一、旅游新模式催生产品升级

在旅游新模式中，各种新型产品的推出使得传统的旅游服务得到了极大提升。例如，智能旅游产品、定制化旅游服务、自驾游、主题游等，无不为旅游市场注入了新的活力和魅力。在自由行模式下，互联网旅游平台的旅游产品推出了更多高品质、高性价比的旅游方案，涉及的景点、酒店等更贴合消费者，大幅提升了旅游消费体验。比如马蜂窝旅游，侧重于当地特产、小众路线、文艺旅游等自由行产品研发和推广，满足消费者对于文化、风俗、人文研究等需求；同程旅游则推出更多面向年轻人的海外自由行产品，体验式旅游成为新的旅游热点。此外，针对不同的主题需要，旅游行业也在不断推出各种主题旅游产品，例如文化、乡村、农业等。主题旅游的特色定位和旅游深度，让旅游产品与其他竞争对手区分开来，更加吸引消费者。例如猪八戒旅游推出的“迪拜购物游”和“东京迪士尼游”，吸引消费者体验不同的旅游主题。

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二、旅游新模式推动市场普惠发展

旅游新模式在推动旅游经济发展的同时，也推动了市场的普惠性发展，让更多人能够享受到旅游的乐趣。传统旅游行业主要服务于高端消费者，旅游新模式的出现为中低收入人群提供了更多的旅游选择，让旅游不再是奢侈品。诸如共享经济模式的引进，也为更多消费者提供了旅游机会。民宿、短租等模式的涌现，为寻找独特、亲民性的住宿选择提供了便利。旅游新模式赋予了旅游市场新的生命力和蓝海市场，同时也扩宽了旅游市场的基础消费群体和市场覆盖面，成为推动市场普惠发展的重要一环。旅游企业和从业者应该加强市场研究，挖掘旅游消费升级的潜力，强化创新能力，借助新科技和新模式，扩大服务面向，更好地满足广大消费者的旅游需求。

三、旅游新模式带动多元化消费

旅游新模式快速发展带来了不同的消费模式，丰富了旅游消费的形式。例如，沉浸式旅游为消费者提供沉浸式的旅游方案，拉近了消费者与目的地的距离，增强了消费者的参与感，形成了多元化的消费方式，推动旅游行业的多元化发展，景区联票、慢旅游、主题旅游、文化旅游等多种旅游模式成为旅行社和平台竞相推出的产品。这些新模式在推广和营销的同时，也带动了市场的多元化消费，在旅游产品、服务、价格、用户群等方面呈现出更加丰富和细分化的趋势。

四、旅游新模式助力旅游行业发展

在旅游新模式的推动下，旅游行业发展呈现蓬勃态势。多维度的旅游新模式，扩大了市场份额，带动了社会经济的升级，释放出大量旅游人才和就业需求，推动了文化旅游、生态旅游、休闲旅游等多元化的旅游形式，构建起以旅游作为拉动和支撑产业的经济系统。数据显示，2023年“五一”期间，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%，旅游业成为拉动国内经济增长的重要支柱。

总之，旅游行业的稳步发展，离不开旅游新模式的激发和推动。未来，随着技术、商业模式等不断创新和提升，旅游新模式将带来更多机遇和发展空间，扩大旅游市场份额，为旅游行业构建更加稳健和可持续的发展基础和生态。

伏楠 河南大学文学院

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